近代商業廣告與辛亥革命紀念

　　民國老明信片，畫面為1919年天津市民慶?！半p十節”。民國時期，每逢“雙十節”紀念，商家紛紛打出各種與政治相結合的商業廣告以推銷商品

　　從民國元年開始，經參議院審議通過，將武昌首義爆發的10月10日確定為中華民國國慶日，也稱“雙十節”。在近代，工商界積極參與辛亥革命紀念活動，每逢“雙十節”紀念日，各家店鋪門前幾乎都會張貼大幅標語和對聯，懸掛國旗、燈籠，有時商會還組織工商業者舉行提燈游行，由此使各個街市和整個社會都充滿了紀念國慶與辛亥革命的氛圍。

　　不過，工商界時刻都關心與其切身利益息息相關的實業振興與經濟發展，即使在國慶紀念這一特殊的時空背景下，工商界所談論的話題主要也并非政治方面的問題，而是經濟方面的內容。

　　利用“雙十節”促銷國貨

　　“雙十節”雖然是一個政治性的節日，但工商界卻較為巧妙地將其運用于經濟生活領域，將這一特殊的時間段作為推銷商品，尤其是促銷國貨的一種獨特手段。

　　工商界采取的較為普遍的一種具體方式，是在“雙十節”等有關辛亥革命的紀念日，利用人們開展辛亥革命紀念活動紛紛走上街市之際，打出各種相關廣告促銷商品，或者是舉行國貨大巡行。例如1919年國慶期間，奉天“各街衢無論商鋪住戶，均懸五色國旗，迎風飄展。惟商家除銀行外無放假者，且多乘此機會裝飾門面，或出彩或唱戲匣子，以廣招徠。觀其情形，對于此日，似有振作精神于我事業之概想。然則其不休息，亦正所以伸慶賀也?！保ā峨p十節之形形色色》，《盛京時報》1919年10月12日）可見，當時的相關報道也覺察到商家借“雙十節”紀念“以廣招徠”，既慶祝國慶又促銷商品這種一舉兩得的做法，并且給予了肯定。

　　在許多地區，“雙十節”都是工商界倡導國貨的良機。例如1925年“雙十節”，廣州各界均開展了紀念活動，街面人潮涌動，工商業者也積極參與，“而最奇則乘機大張告白，減價招徠，以為慶祝也?！保ā陡鹘鐚τ陔p十節之表示》，《廣州民國日報》1925年10月9日）不僅如此，廣東省中華國貨促進會“為提倡國貨，振興實業，圖謀工商業發展”，籌備于當年10月10日國慶日“舉行國貨大巡行，用以喚起同胞，堅持對外?！保ā秶鴳c紀念日之國貨巡行》，《廣州民國日報》1925年10月9日）據《廣州民國日報》記載，各界團體參與進行的此次國慶大巡行極為壯觀，“所過之處，萬人空巷”。

　　1925年上海商場于國慶紀念日發布告工商界書，直接闡明國慶與國貨有緊密關系：“民國自成立以來，轉瞬已十四年矣。而此雙十之國慶紀念，也已慶祝十三度矣。此十四年中工商業之發展，國貨之暢銷，亦籍提倡之力，與年俱進，此誠可慶祝者也。今可慶之雙十節又到，本場更希望我工商界，對于出品宜精益求精，價格宜格外從廉，務使顧客歡迎，人人樂用，庶不負愛國諸君之熱心提倡，而于國貨前途，誠大有希望于無窮也?！保ā渡虾Ｉ虉觥?，上?！睹駠請蟆?925年10月10日）

　　該年江蘇省第三次物品展覽會的開幕日，也特別定在10月10日的雙十國慶日。本次展覽會的“各色出品，比較二次（展覽會），多出一倍”。由于借助國慶節，與會觀摩者絡繹不絕，以至“第一日展覽，參觀者眾，不能佇足遍視，實為憾耳?！保ā赌暇╇p十節之一瞥》，《益世報》1925年10月13日）能夠出現這樣的場面，顯然是緣于國慶節更多民眾走出家門，參加相關慶?；顒?，而物品展覽會的組織者不失時機地將該會也納入到了國慶的系列活動之中，從而得以產生平時所沒有的效果。1928年國慶日，上海提倡國貨大同盟委員會“除在會所懸燈結彩外”，又“通告全滬國貨工商廠，制扎各種貨樣彩燈，參加提燈大會，以廣宣傳?！保ā陡鹘鐟c祝國慶預志》，《申報》1928年10月9日）